Co piąta osoba uważa zegarek za istotny element swojego wizerunku i zegarek traktuje jako element biżuterii. Wynika to z badań realizowanych na zlecenie Timex Polska. Przy wyborze zegarka cenione są głównie funkcje użytkowe: dokładność, wytrzymałość, jakość, a wśród cech wizerunkowych najczęściej wymieniana jest klasyczna elegancja.
Kobiety i mężczyźni są w kwestii oceny zegarków jednomyślni, choć panowie w większym stopniu zwracają uwagę na praktyczne funkcje takie jak wodoszczelność czy podświetlenie tarczy.
